關鍵字排名

行銷公司都這麼做!五個訣竅提升關鍵字排名

前言

在SEO中關鍵字是相當重要的一環!根據Google演算法的更新,我們可以了解關鍵字的影響因素,已經不再只是做好關鍵字研究或On-Page SEO優化就好,還需要更好的網站用戶體驗,是否符合搜索引擎和目標用戶的偏好,否則很難達到很好的SEO效果,本篇教你如何用對的方式讓關鍵字排名更好!

5個做好關鍵字排名優化重點

1. 做好關鍵字研究

為了確保你的關鍵字與業務目標一致,關鍵字研究先從產品關鍵字開始,再拓展到競爭對手與目標顧客研究,了解受眾會問哪些問題,背後的搜尋意圖是什麼。根據不同顧客旅程階段(Buyer Journey)來發想,例如察覺(Awareness)階段的顧客心中已有想法但還有疑問,想再搜集更多資訊了解,這時你找的關鍵字就是要幫助顧客釐清觀念。

另外你也可以用另一種分類來釐清搜尋意圖,Google依照搜尋意圖分成四類:Know (想知道某種資訊)、Do(想做某種動作)、Website(想到達特定網站)及Visit-in-person(想去某個在地商家),再用演算法決定哪些內容可以在搜尋頁面上取得排名較前面位置。我們可歸納出以下五種關鍵字,以婚紗業者為例:

  • 資訊型(Infomational queries):搜尋者想了解拍婚紗的流程與內容,例如「婚紗款式」、「婚紗租借」。
  • 導航型(Navigational queries):搜尋者想到結婚類論壇了解更多資訊,例如「非常婚禮」、「婚紗 ppt 」。
  • 交易型(Transactional queries):搜尋者想直接預約婚紗諮詢,例如「平價租婚紗」、「婚紗禮服出租」。
  • 商業型(Commercial queries):搜尋者想比較不同方案,並找出最適合解法,例如「婚禮 中式 西式」、「婚紗 包套 單租」。
  • 在地型(Local queries):搜尋者想直接拜訪在地婚紗業者,例如「台北 婚紗推薦」、「台北婚紗工作室」

目標關鍵字決定好後,可與付費廣告數據進行交叉比對幫助發現新的關鍵字,不要忽略長尾關鍵字(Long-Tail Keywords),儘管搜尋量可能較低,但這樣關鍵字可以讓你更聚焦目標受眾的搜尋意圖,在競爭者中脫穎而出。

2.修正技術性SEO問題

網站頁面應易於搜尋引擎和用戶瀏覽,為你的網站建立堅實的基礎,確保網站有清楚的網站結構、網站符合不同裝置瀏覽的RWD響應式設計(是否滿足手機裝置瀏覽體驗)、網站速度符合平均標準、修復損壞連結、使用結構化資料幫助搜尋引擎理解內容及重複內容的處理等等,盡可能解決會影響目標關鍵字排名的任何技術性SEO問題。要發現問題不難,確保網站有安裝Google Search Console,GSC各項指標以使用者與搜尋引擎喜好為優化標準,裝設後可以清楚了解自己的網站狀況,哪裡需要改進。

如果您的網站不易於用戶瀏覽和搜尋引擎進行爬網(頁面呈現及程式碼都可利用GSC觀察),則關鍵字排名可能會受影響;反之,如果網站對用戶和搜尋引擎而言都很直觀,對排名勢必會有幫助。

3.著重在使用者經驗

在提升自然搜尋的排名上,用戶體驗是非常重要的一個環節。雖說用戶體驗可能不是SEO人員直接負責的,但兩方之間互相配合是重要的。

  • 關鍵字研究:確認你的目標關鍵字與內容設定與搜尋者搜尋意圖有一致性
  • 頁面標題與描述:確保網頁標題(Meta Title)與描述(Meta Description)引人入勝,鼓勵搜尋者點擊你的網站
  • 內容優化:提供有價值的內容,有價值的內容可以以三個面向考量:文章深度、文章廣度(目標關鍵字相關主題)及目標關鍵字的靈活運用,這樣的內容較有機會讓用戶願意停留更多時間在頁面上或瀏覽更多頁面
  • 網站速度:網站速度對網頁跳出率的影響非常大,也會間接影響爬蟲的爬取額度。Google對網站速度的重視程度也越來越高,2021年6月開始,Google發表將開始使用Page Experience 網頁體驗指標功能,為SEO排名參考指標的一部分

4.滿足搜尋引擎及使用者喜好做頁面優化

確認每個頁面的標題、網址結構、內容文字、內外連結、圖片Alt替代文字是否符合On-Page SEO優化條件。許多人都過於專注於Google優化內容,以至於忘記了最終的目標是什麼,雖然搜尋引擎和使用者各自有不同消化內容的方式,但他們之間還是存在著一些共通點,例如:使用簡單扼要的文字、提供正確的訊息、避免使用術語(在Google上可能會有更多的解釋),這些點都很重要。圖像也是一個考慮因素,在長文章中穿插圖片,可以為用戶帶來更多的不同視覺感受,透過圖片Alt替代文字和標題優化,進一步也提高圖片搜尋排名結果的機會。

5.建立有價值性的連結

連結是影響Google排名相當重要的角色,連結分成內部連結、外部連結及反向連結三大類。這三種連結的目的是幫助使用者了解更多資訊與提高關鍵字間的連結強度。內部連結可幫助搜尋引擎了解網站頁面間的層級關係;外部連結指的是從自己網站連出去的連結,幫助增加標題強度與內容深度;反向連結代表從外部網站連到自己網站的連結,得到的連結越多,代表Google覺得你的網站較有公信力、較受歡迎。當然,獲得的連結質量要好而不是以數目取勝,才有實際效益。

行銷人必備的關鍵字研究工具

提升品牌網站在Google上的能見度,是每位行銷人必備的技能。關鍵字制定的是SEO排名優化中重要的環節,除了要依據搜尋意圖選擇關鍵字詞,關鍵字詞搜尋的次數也是重要的因素,關鍵字工具那麼多種,我應該使用哪些工具呢?市面上,關鍵字工具有非常多種,在這裡介紹三種行銷人必備的關鍵字工具:

1.Ubersuggest (免費)

關鍵字排名

Ubersuggest是行銷大師 Neil Patel所開發的SEO工具,是免費的SEO關鍵字工具,操作上簡單就算新手也很容易上手。輸入想要的關鍵字,並選擇你所在地區(支援台灣),按下搜尋馬上就會出現相關報表與數據,知道消費者都在Google上搜尋什麼字詞。你可以:

  • 透過關鍵字查詢,可以得知建議關鍵字、每月搜尋量、付費難度(付費競爭程度)、自然難度(自然搜尋難度)等等
  • 透過熱門SEO網頁了解競爭對手熱門網頁關鍵字的排名,讓你不再浪費時間,撰寫沒有人閱讀的內容
  • 透過免費的關鍵字工具獲得數百條的建議,並且查看每個關鍵詞的數量、競爭情況、季節性趨勢
  • 透過Ubersuggest得知所在領域中的反向連結,以及競爭對手的反向連結,可以從中去分析策略,也可以發現自己尚未發現的平台等

 

2.Keywords planner – Google Ads (免費) 

關鍵字排名

在Google Ads中有一個叫做“Keywords planner關鍵字規劃工具”,輸入主要字詞,就能獲得更大量的關鍵字聯想了,並且幫你找出關鍵字的每月平均搜尋量,只要擁有AdWords帳號即可,非常的方便。

此工具雖說是免費,但對於你的帳戶沒有投放廣告的使用者,你所看到的搜尋量只會是一個“範圍”,如果想知道實際的數字,就必須是廣告帳戶裡有預算在跑的使用者。

3.Ahrefs(每個月 99美金起,7天試用七塊錢美金)

關鍵字研究工具

Ahrefs其實是一間數據公司,他們收集數據、處理數據、儲存數據,使用自己創立的搜尋器,不使用任何第三方服務,建構了一個多功能合一的關鍵字工具,除了基本的關鍵字建議,還可以讓您深入了解任何網站的自然搜尋流量和外鏈。

主要工具分為:

  • 網站瀏覽工具(Site Explorer ):查看競爭對手的關鍵字排名、哪些網頁帶來的搜尋流量最多,以及查看哪個網站鏈接到競爭對手,並衡量其反向鏈接的品質。
  • 熱門內容研究工具(Content Explorer ):探索任何主題的最受歡迎內容,提供你近期在社交媒體中較熱門的文章:包括Twitter,Pinterest等等。
  • 關鍵字研究工具(Keywords Explorer ):依據你輸入的關鍵字,給予數十個至上千個新的關鍵字建議,除了Google外,還提供YouTube、Yahoo等共十個搜尋引擎,更厲害的是可以找出對手的網站SEO關鍵字來建立屬於自己的關鍵字清單。
  • 關鍵詞排名追蹤工具(Rank Tracker ):監控關鍵字的排名表現,,獲取每日/每週/每月報告,報告中提供了搜尋量、自然流量、關鍵字難度以及CPC。
  • 站內診斷工具(Site Audit ):分析您的網站常見的搜尋引擎優化問題,提供整體SEO運行的評分,找出所有可能的問題,並提供解決問題之建議,就算你有一個龐大的網頁,也絕對不是問題。

以上,是Ahrefs的主要工具,每個工具中皆還有超多厲害的功能,大概就是每個功能都可以給他一個完整篇福介紹的強大吧,目前也是DRM御用工具。

另外,雖然是國外的,不過他也全面支援中文,就算英文不好也不用擔心,想了解更多也歡迎與我們討論!

你該避免的關鍵字排名常見錯誤

1.不了解你的目標客戶

了解你的目標受眾與使用者是SEO的基本原則之一,許多銷售人員都認為他們了解自己的受眾,但卻忘記站在客戶的角度去思考,選擇關鍵字時最常見的錯誤之一就是忽略了搜尋引擎和用戶對長尾關鍵字的偏愛。儘管您可能會以某種方式定義產品和服務,但更重要的是了解潛在客戶將使用哪些詞來指代它們。

2.內容與目標關鍵字不相關,無法抓到讀者想看的重點

SEO的另一個常見陷阱是產生的內容實際上與您的受眾群體無關。
問題是您想對特定關鍵字進行排名,但是您無法將文字集中在目標主題上。像Google這樣的搜尋引擎希望為用戶提供與其搜尋詞最相關的內容。因此,如果您的內容不能滿足用戶的需求,則排名將不會很好。

3.內容非原創或過於淺薄

根據上述內容,下一個典型的錯誤與您的內容質量有關。如今,複製是一種常見的做法,但搜尋引擎卻在懲罰這種方法。複製的內容被視為垃圾內容,因此強烈建議您不要這樣做,這是確保您的網站不會被降級並推到搜尋結果後方的唯一方法。

4.內部連結設置錯誤

設置內部連結時,也存在一些常見錯誤。將效果最佳的頁面放置連結很重要,但是,請確保不要僅將內部鏈接包含在文章中,如果它們與主題的主題和重點不匹配,則不要包含這些內部鏈接。

5.有過多無意義、低品質的外部連結

為了從SEO中獲得最大收益,當今的內容行銷人員應該意識到,內容中包含的外部鏈接的質量比數量更重要,過多無意義或質量較低的連結,不僅僅是達不到效益,還可以降低你的排名。

6.無善用社群媒體等其他數位行銷渠道

由於SEO關鍵字優化已成為行銷不可或缺的一部分,要發揮其最大潛力,絕不是上架文章後就放著不管等Google來爬。當完成一篇有價值的內容後,再透過社群及論壇分享,讓內容一魚多吃,不僅有助於曝光,對SEO也有加分作用。

7.網站不滿足行動裝置友善性

由於現今行動裝置的普及化,改變了現代人的網路使用習慣,所以除了網站符合桌機裝置SEO優化,行動裝置的優化也不可忽視。根據Google調查,超過一半的搜尋方式是透過行動裝置,並且還在大幅成長,故對行動裝置不友善的網站,例如使用對手機不友善的外掛程式、內容(例如圖片)寬度超出螢幕顯示、字體太小不易閱讀及頁面各元素(例如按鈕)距離太近造成使用者互動不佳等等,這些勢必會影響關鍵字排名。

結語

看完以上文章,你發現只做好關鍵字排名是不夠的嗎?關鍵字排名進步要有感,一般需要6個月以上時間。除了好的關鍵字排名,網站的使用者體驗與內容也相對重要。DRM可以協助你從SEO關鍵字佈局,站外SEO策略及使用者體驗,讓你減少試錯上時間成本的浪費,吸引更精準客戶自動上門。

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