一頁式商店

5大一頁商店比較分析,如何選擇適合自己的平台?

前言

近幾年,在臺灣選擇經營網路生意的電商業者不再僅限於架設完整的多頁式銷售網站,電商的經營方式變得越來越多元,搭配著種不同的行銷工具,有人選擇專心在社群平台上販售,有人選擇將商品上架至大型通路平台,而其中逐漸越來越火熱的經營方式之一,即是架設一頁商店,意即利用一頁式的網站模式來經營網路商店。

其「以快速導購為目的」、「經營成本較低」與「便於管理」的特性,吸引了許多新興的電商業者轉而經營此類網站,掀起了一波一頁商店開店熱潮,有鑑於這是一種較為新穎的電商模式,考量到應該有不少想嘗試卻不曉得該從何開始的電商夥伴們,因此我們幫大家整理出了五大一頁商店開店平台,並進行比較分析,期望加速大家在起步時的決策過程!

何謂一頁式商店?

一頁式商店就如同「精簡版的電商系統」,麻雀雖小但五臟俱全,大原則是保留了線上收款以及訂單處理的電商核心功能,其餘附加行銷功能依品牌的需求斟酌後,再去做額外的串聯,主要目的是維持網站頁面的乾淨簡潔,商品是主角,需讓消費者對於商品特點與購物流程能一目了然,不用有過多複雜的功能去使消費者分心,也因為如此,一頁商店後台系統的管理比較容易,對於正準備開店的電商新手來說非常容易入門,無須花費太大的心力去研究也能夠上手。

與一頁式導購頁的差異在於,一頁商店的重點在於「商店」,其本身即是一個完整且獨立的商店,而一頁式導購頁通常是電商業者用來配合活動檔期的行銷工具,從原本的網站選出少量的明星商品,再用導購頁來達成短期衝單的效果,接下來和大家說明一頁商店的主要型態大致可分為以下兩種:

1.多件商品不同頁面陳列導購

當商品數較多、分為多種不同系列時,將商品分類於不同的頁面,目的是為了讓商品的歸類能夠更有條理,不過每一個類別點進,視覺呈現方式依舊是如同一頁式網站的設計,由上往下滑包括所有產品特點、使用回饋與購物車功能,因此不與一頁商店概念衝突,實際例如Relove私密衣物手洗精的電商網站。

2.一頁式導購

通常用於電商品牌僅擁有單項的商品或是商品種類不多的時候,讓所有資源集中於單一頁面,替消費者打造感性的消費情境,如果想要開始經營電商的夥伴,建議可以從這種方式開始,用少量商品先測試看看市場的水溫,除了不用承受龐大的庫存壓力外,也能專注於衝高銷售量、累積顧客的回饋,對於一頁商店來說,放上顧客的使用見證是增加產品說服力的有效利器!

一頁商店平台比較:特色及優缺點分析

我們精選出五家最常被使用的一頁式商店平台給大家參考,並分析各家的優缺點,跟著我們繼續看下去吧!

一頁式商店平台比較分析

1. Super landing

公司創立於 2015 年,是台灣較早期就開始提供一頁商店架設服務的平台,至今 2021 年營收達 610M,目標在於降低電商的營運成本,讓客戶能夠將資金回饋到行銷廣告與產品品質上,公司本身也有經營自己的電商網店,以從中學習進而優化自家平台的服務

優點:

  • 可以建立多種購買組合:檔期優惠、固定折扣、贈品搭配
  • Mixpanel 整合 (可以追蹤使用者在頁面中的哪個部分流失)
  • 線上客服回復快速

缺點:

  • 後台操作介面需摸索


平台介面範例:老彭友

一頁式商店

2. 1shop

同樣為提供一頁商店開店服務的平台,近兩三年已累積了超過約2000家新興品牌的合作,主要是以圖片的配置來讓客戶打造商店的銷售頁,沒有強大的程式語法技能也能夠獨立完成,不過圖片的設計就必須自己費點心思。 優點:
  • 所有方案皆可使用全功能
  • 團購收單功能
  • 不需會程式
缺點:
  • 以圖片構成的銷售頁較不利於SEO
  • 沒有模板套用
平台介面範例:ADF膠原蛋白飲 (以圖片為主的銷售頁) 一頁式商店

3. Gogoshop

與1shop同為台灣本土電商開店平台,提供一頁商店、輕量電商、電商官網與全能銷售四種方案,以一頁商店與輕量電商方案來說,收費不高,不過這兩種方案開放使用的行銷功能較少,僅具備電商基本的核心功能,如行銷模組一頁商店方案僅能使用免運規則而已,不開放加購品設定。

優點:

  • 響應式網頁設計
  • 全方案皆提供無限流量與圖片空間

缺點:

  • 自訂網址須付費
  • 能使用的行銷模組少


平台介面範例:Sayami

一頁式商店

4. Shopline

在2013 年於香港創立,提供非常完整的電商服務,包括網路開店、O2O整合、跨境電商等,曾被比喻為是亞洲版的shoptify,不過shopline的服務項目是以想要架設完整電商網站的商家來設計的,一頁商店的架設服務是附加的功能,因此沒有為一頁商店量身打造的方案。

優點:

  • 獨立購物車頁面(若有原商店則彼此的購物車不會衝突)
  • 能整合原有商店,無須重新上架商品

缺點:

  • 沒有專屬的一頁商店方案(需使用最基本的電商開店方案)
  • 現階段不支援加購品

5. Tinybot

相對比較新的開店平台,提供一頁商店、品牌電商與社群電商三種方案,與其他平台相比,其一頁商店方案有空間流量與上架商品數上的限制,基本的行銷工具、廣告串接、金物流合作大致上都有具備,也有提供商用的商店模板,官網上也有許多完整的範例DEMO商店可做為參考依據。

優點:

  • 客群系統支援「分群寄件」促銷
  • 可搭配Hotjar 版面優化工具
  • 整合線上高畫質圖庫

缺點:

  • 有商品、流量儲存限制

如何選擇適合的一頁商店平台?

在了解各個開店平台的優缺點後,接下來要做的功課即是對自己的電商品牌進行分析,DRM在此推薦大家一個小方法!可以試著思考看看自己品牌的Brand house(在下方附上範例)並實際寫下來,將有幫助於掌握品牌的需求,而Brand house的寫法有非常多種,可以至網路上搜尋、參考其他品牌又是如何構思的!

Brand House範例

一頁商店比較

選擇一頁商店三個考量點:

當各位分析完自身電商品牌條件後,DRM幫大家選出了在選擇一頁商店開店平台時,三個重要的考量點。

1.基本收費與成交抽成

一頁商店開店平台大多是採用月費制,也有少數幾家同時有提供繳納年費的選項,此外,這裡要注意的是除了收取基本費用外,是否還會有成交抽成或其他額外的費用,請不要小看少少抽成%數,長久累積下來也會是一大筆成本,若是營業額高、同時商品成本也高的店家,那麼訂單成交後所剩的利潤可能都會被抽成給吃掉了。

2.有無開放加購品功能

一頁商店的目的在於促使顧客快速完成訂單轉換,不希望讓顧客有太多時間慢慢瀏覽網頁,而是能在衝動的情境下進行下單,加購品功能可以在顧客進行最終結帳階段時充分達到此效果,因此能夠有效地提高每筆客單價。

3.提供何種行銷模組

由於一頁商店並不像常見的多頁式電商官網擁有完整的網站架構,因此較不利於SEO,相對來說比較難以累積自然流量,因此行銷工具的搭配是很重要的,運用的得當能為你的網站帶來有效的曝光,所以在挑選開店平台時需要注意他們提供的行銷模組有哪些,例如說是可不可以埋臉書像素(幫助追蹤顧客是滑到網頁的哪裡跳出的)、能不能使用折扣碼(可以與KOL進行合作曝光)或是系統能不能支撐團購的流量(如果您的商品大多仰賴團媽行銷)等等。

結語

根據電商品牌的調性、行銷策略、金物流需求,選擇合適的開店平台,才能讓商店長久有效的經營並且事半功倍,也不會在事後操作起來覺得綁手綁腳,建議可以試著多諮詢平台方的客服,仔細了解他們提供的功能順便測試客服服務。如果有興趣想了解更多,歡迎與我們聯絡!

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