關鍵字建議

如何做好關鍵字策略吸引對的顧客上門?

前言

網路的世界如宇宙般浩瀚,要將顧客成功導流至網站還需仰賴Google搜尋引擎大神,在現實世界中實體店面選了一個好位置就自然會有人潮,但網路世界裡要希望有流量除了花錢廣告以外,最重要的是必須不斷地替自家網站內容進行優化,其中做好關鍵字研究扮演著重要角色。

一份對的關鍵字建議清單,不只可以幫助提高搜尋結果排名、吸引到對你服務或商品有興趣的受眾,還可以因此提高網站的轉換率,所以在建置網站的時候若依照著關鍵字策略的步驟完成,就能夠更目標導向的去完成網站,同時也在規劃的過程中找出自己的顧客輪廓。

 

關鍵字策略的目的是什麼?

很多人都了解SEO優化能夠帶來的好處,但單單只做這一點其實只成功了一半,因為雖然說網站的質量提升後有助於帶來更多的流量,不過在這些流量之中能不能夠成功進行「轉換」也是一個很大的重點,而制定關鍵字策略最大的目的就是在於替網站帶來對的顧客,提升你的服務或商品的實質轉換率,融入廣告、行銷的思維,以求在網站內容質量好的基礎下去吸引到對的受眾。

 

為什麼要做關鍵字建議分析?


更易於制定網站內容策略

在做關鍵字分析時,我們時常會利用關鍵字工具去了解Google網路搜索趨勢以及關鍵字搜尋熱度,如此一來,就可以根據自己的服務或商品判斷出內容更適合放哪些目標關鍵字,事先列好要放入的短尾、長尾關鍵字,並幫它們的重要程度作排序。而有了這樣的分析與清單後,後續在商品命名、簡介描述、文章標題與內文撰寫上,就更帶有目的性的去完成,以關鍵字為主體發想內容,不只利於關鍵字行銷,對內容行銷也有幫助。讓網站內容針對關鍵字做佈局,而不是在文字內容完成後再牽強地插入關鍵字。


確認哪些關鍵字優化需要優先執行

一般常見的免費關鍵字工具如Google Trends, Google Keyword Planner等,除了能夠呈現不同時間、地區對某個關鍵字的搜索趨勢變化,還可以提供關鍵字相應流量與相關關鍵字等數據。其他像進階SEO工具如Ahrefs, SEMrush還可以了解關鍵字難易度、SERP上有排名頁面使用關鍵字等等。一般來說,高搜尋量關鍵字相對競爭度(難度)也越高,多屬短尾關鍵字,在搜尋結果頁面第一頁上通常會是大型電商通路平台、大品牌或媒體網站,對中小企業或創業初期的品牌來說,較難與之抗衡。因此建議一開始先不過於追求高搜尋量關鍵字,可以選擇較多的中低競爭度、長尾關鍵字先建立品牌意識,再與短尾關鍵字、高競爭度關鍵字交叉使用,並善用分析工具提供的分析資料,有效加速判斷關鍵字優化決策過程。


了解你網站的能見度與排名潛在機會

如同上述所提及的,可以利用關鍵字分析工具如SEMrush, Ahrefs先替網站做體檢,了解目前關鍵字流量與競爭度,順便驗證你的關鍵字是否與網站相關,此外,可以去分析競爭對手的網站,查看對方網站排名前幾名的關鍵字是什麼、搜索量如何,並為自己創造提升網站排名的機會,例如當你的服務/商品有地域性,因為Google會依據用戶的個人化訊息(如所在區域)來推薦資訊,所以會需要盡量放入和地域性有關的字詞如:桃園市中壢區復古咖啡廳,這樣的話和同地區的競爭對手相比會更有優勢,這也是在地SEO的一環。


有助於之後On-Page SEO優化

如果是使用網站架設模板,或是開店通路平台的系統,在網頁的後台設定部分如標題、關鍵字標籤、外部連結、圖片主題等,都會是需要使用者填入內容的地方,透過事前的分析融入符合網站主題的關鍵字,則可以讓整體架構更清楚,並增加網站內部連結的相關性,有助於Internal links優化,讓搜尋引擎認為你的網站內容是有品質及資訊性的優質內容,使得網站搜索結果排名提升。

關鍵字策略

4步驟建立關鍵字策略

關鍵字策略

相信看到這裡大家應該對於關鍵字策略的用途及幫助有了基本的認識,接下來就是動手執行的時候了,以下幫你簡單分類出四個關鍵字分析步驟!


Step1 – 驗證目前網站關鍵字成效

首先,需要做的是仔細地審視目前網站的內容架構基礎,搭配使用關鍵字分析工具對自己的品牌官網或部落格做個健檢,查看目前哪些關鍵字是主要的搜索流量來源,而哪些需要調整或是淘汰,以及有哪些潛在流量成長機會,掌握現況的優劣後在進而制定接下來SEO優化工作的優先順序。


Step2 – 了解競爭者前幾名的目標關鍵字

了解自己的網站後,再來就是必須了解相同領域及性質的競爭對手!觀察這些對手們帶有流量的關鍵字是哪些、關鍵字廣告花費為何,有沒有什麼樣的關鍵字是自己遺漏的,以及它們擁有怎麼樣的反向連結 (何種新聞報導、媒體合作),能夠幫助調整自己的SEO優化與內容策略。


Step3 – 觀察目標關鍵字的搜尋熱度與趨勢

透過關鍵字工具查詢歷史紀錄,了解特定關鍵字近一年、三年或更早之前的搜尋量,單純觀察近期熱度趨勢也可以(例如最近幾個月「雙十一」搜索量飛快成長),重要的是還需要蒐集目標關鍵字的其他延伸關鍵字,並站在使用者執行搜尋時的角度思考怎麼樣的關鍵字最貼近需求,而一天中又在什麼時刻搜索量會比較高。


Step4 – 整合、分類關鍵字清單

蒐集關鍵字熱門程度、難易度、搜尋量…等資訊,依照屬性分類成一個一個主題群,在主題群中找出主要目標關鍵字,再根據短期、中期、長期的目標整理出優化執行的時間點,例如短期目標是觀察重點頁面是否與設定排名關鍵字相符、是否有帶來流量提升;長期目標則是每月穩定的流量與搜尋結果排名提升,此外,確定好執行策略後也要記得設定每月的KPI來做後續的追蹤,確認關鍵字策略是否有效幫助網站流量的成長與轉換率。

關鍵字規劃工具推薦


Google search console

由官方免費提供的SEO分析工具,能獲取來自Google的成效資料如網站排名、曝光、點擊率等,還能夠監測爬蟲在讀取你的網站內容時的速度及狀況,同時也可以和Google Analytics共同綁定資料方便比對流量資訊。

Google Trend

通常用來觀察當前的網路社群趨勢,運用「每日搜索趨勢」掌握最新的熱門話題,替你的社群貼文內文或行銷活動找靈感,但Goole趨勢在關鍵字分析中更好用的是,輸入特定關鍵字它就能夠統計出該關鍵字目前的網路搜索量,也可以讓使用者細分搜索時間、地區等。

Ahrefs

是由國外新創軟體開發公司所推出的SEO分析工具,擁有強大的「競爭對手分析」、「關鍵技研究」功能,只要丟入一個競爭對手的網站,就能分析其關鍵字排名、搜索量、反向連結來源等資訊,每個月網站服務的使用量非常驚人,而因為是付費的軟體所以採用的資料來源不只有來自於Google,所以分析出來的資訊也會比較準確。

SEMrush

和Ahrefs同樣是一個需要收費的SEO分析工具,許多國內外的電商業者都喜愛使用,可以監測品牌網站的SEO搜尋結果排名以及統整出關鍵字分析資料,還能夠一次追蹤多個競爭對手網站的流量來源、關鍵字排名、關鍵字廣告每次點擊費用等,此外,SEMrush還能根據你的網站找出「新的競爭者」供追蹤。

使用這些工具有助於了解自己網站頁面排名、關鍵字排名、競爭對手目標關鍵字、關鍵字詞搜尋熱度等資訊,是許多行銷人都愛用的秘密武器,不過在剛開始還不熟悉如何制定關鍵字策略時,可以先使用免費工具做嘗試,例如Google Search Console裡面Performance區塊,可以看到用戶到達你的網站所使用的搜索字詞及最佳頁面, 先針對這些數據優化網站內容,等熟悉之後再使用更進階的付費工具也不遲哦!

延伸閱讀:

數位行銷公司都在用!6個關鍵字規劃工具推薦

結語

想要進行SEO優化獲得健康又穩健的自來流量,做好關鍵字策略絕對是其中不可或缺的一環,內容品質提升與技巧性的關鍵字佈局兩者相輔相成,而在建立這些關鍵字建議清單的過程中,也可以幫助你更釐清自己的目標受眾,對整體網站目前與未來的內容規劃也會有幫助,進而吸引到對的流量,成功增加轉單機會,若有更多問題歡迎諮詢我們

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